Badania uzupełniające badanie PBC
Tu znajdą Państwo informację o badaniach dotyczących prasy.
Są to
badania realizowane niejako jako uzupełnienia standardu badania
czytelnictwa prasy.
DeKodowanie odbiorców.
Badanie przeprowadzone przez PBC na MediaTrendy w roku 2010.
..../tekst od Roberta/
CZYTAJ WIĘCEJ
.../część dalsza tekstu od Roberta/....
+ film z prezentacją - raportem z badania
Obraz konsumpcji mediów w Polsce 2010.
Badanie IPSOS Polska.
Według ostatniego badania Ipsos, internet - wbrew obiegowym opiniom - nie wpływa negatywnie na korzystanie z innych typów mediów: z prasy drukowanej i radia. Przeciwnie, osoby częściej korzystające z internetu częściej czytują też codzienną prasę, czasopisma, a także słuchają radia.
CZYTAJ WIĘCEJ
Ipsos przeprowadził w marcu br. badanie dotyczące korzystania z poszczególnych mediów. Jednym z celów badania było przeanalizowanie współużytkowania mediów w poszczególnych grupach społecznych oraz sprawdzenie, czy rzeczywiście rosnące korzystanie z internetu wpływa na konsumpcję innych mediów, a jeśli tak, to jakich.
Przede wszystkim współużytkowanie mediów zależy od tego, o jakie media pytamy i jakie grupy bierzemy pod uwagę.
Wbrew oczekiwaniom z badania Ipsos wynika, że częstsze korzystanie z internetu nie powoduje mniejszej częstotliwości słuchania radia czy czytania prasy. Dzieje się odwrotnie: osoby często korzystające z internetu częściej też czytają prasę i słuchają radia.
Inaczej rzecz wygląda, jeśli chodzi o telewizję: wprawdzie częstotliwość jej oglądania nie wpływa w zasadniczy sposób ani na czytelnictwo prasy, ani też na słuchalność radia, ale ma wpływ na korzystanie z internetu. Osoby często oglądające telewizję rzadziej korzystają z internetu i na odwrót: kto częściej korzysta z internetu, rzadziej ogląda telewizję.
Powyższe spostrzeżenia dotyczą ogółu populacji. Tymczasem zależności pomiędzy użytkowaniem poszczególnych mediów inaczej wyglądają w ważnej dla reklamodawców grupie konsumentów w przedziale wiekowym 15-49 lat. W tej grupie, tak jak w całej populacji, częstsze korzystanie z internetu wiąże się z intensywniejszym czytelnictwem prasy i słuchalnością radia. Grupa ta różni się jednak od ogółu jeśli chodzi o oglądanie telewizji: częstsze oglądanie telewizji w tej grupie wiekowej nie wpływa na częstotliwość korzystania z internetu.
Wyniki badania Ipsos potwierdzają powszechne przekonanie, że kampanie wykorzystujące jeden kanał komunikacji mają mniejsze szanse na sukces niż kampanie multimedialne. Połączenie prasy, internetu i radia efektywnie zwiększa możliwość kontaktu z reklamami i wzmacnia siłę przekazu ze względu na to, że osoby często korzystające z internetu są jednocześnie częstymi czytelnikami prasy i słuchaczami radia. Natomiast nadal największy zasięg kampanii reklamowej gwarantuje połączenie telewizji i internetu.
Zobacz pełen raport z badania:
.../tu filmik z raportem/....
Badanie przeprowadzono między 4 a 14 marca 2010 roku na reprezentatywnej losowo-kwotowej próbie 1008 Polaków w wieku 15 i więcej lat. Statystyczny błąd oszacowań dla tej liczebności pozostaje nie większy niż (+/-) 3,1% na poziomie ufności 0,9.
Skuteczność prasy w media-mixie
......./badanie dla 4 wydawców - info o badaniu/..............
CZYTAJ WIĘCEJ
...../główne wyniki/..............
+ filmik z prezentacja Raportu
How do people read newspapers? (Page Traffic studies)
The idea of defining the audience of particular parts of a newspaper rather than of a newspaper taken as a whole – still remains a vital issue. The way a newspaper issue is read has also become an object of interest of Polish publishers. They were driven by both cognitive and commercial purposes. The former concerns the knowledge useful for editors in creating the content of a newspaper in order to make it as attractive as possible for readers. Commercial purpose is
about contacts with advertisers and it concerns publishers’ hopes for modernizing price lists.
czytaj więcej...
In order to achieve these aims page traffic studies for a few dailies were conducted in 2003. They were carried out in the second quarter of 2003 by means of CAPI technique and original newspaper issues dating from the day before the interview. The study took one week, the same number of interviews was held every day. The study sample consisted of a few hundred respondents and reflected the structure of readers with regard to age and gender.
The purpose of the study was to verify the hypotheses put forward in other similar studies and to evaluate to what extent the observed phenomena are universal – whether they are true for national and regional newspapers and whether reading trends can be explained by basic demographic characteristics of respondents.
The hypothesis about the decline of reading newspaper’s subsequent pages has been confirmed, as far as perceptibility is concerned. However, when we take into account subsequent sections of a newspaper rather than its subsequent pages, this effect is less visible. Similarly, the intensity of reading decreases slightly for both sections and pages. These phenomena are stronger in the case of women (both in perceptibility and intensity) and are not related to age.
/Izabella Anuszewska, Ph.D., Research Unit Director, MillwardBrown SMG/KRC/
Full text of the report available in PDF file.
